https://www.sprinforma.mx/noticia/impulsan-desde-la-casa-blanca-campana-para-reescribir-la-imagen-de-ice
6 min En medio de un contexto de creciente escrutinio público, la agencia U.S. Immigration and Customs Enforcement (ICE) ha comenzado a difundir contenido audiovisual que busca reposicionar su imagen ante la opinión pública en Estados Unidos.
El video, que circula en redes sociales y plataformas digitales, presenta a sus agentes como figuras de protección, orden y servicio comunitario. A diferencia de la cobertura mediática que en los últimos años ha enfatizado operativos, detenciones y deportaciones, la pieza apuesta por una narrativa que enfatiza asistencia, seguridad y cercanía con la población.
Este cambio no ocurre en el vacío. Por el contrario, se inserta en una estrategia más amplia de comunicación en torno a la política migratoria. En ese sentido, el material puede leerse como un intento de reencuadre narrativo, es decir, de modificar la forma en que una institución es percibida sin alterar necesariamente sus funciones sustantivas.
De acuerdo con marcos ampliamente estudiados en comunicación política —como el “framing” desarrollado por George Lakoff—, la manera en que se presentan los actores y sus acciones incide directamente en la interpretación pública. En este caso, la representación de agentes como figuras de protección desplaza el énfasis desde la coerción hacia la seguridad.
La difusión del video coincide con un periodo de críticas hacia ICE por su actuación en operativos migratorios y por denuncias de organizaciones civiles como American Civil Liberties Union y Human Rights Watch, que han documentado preocupaciones sobre el trato a personas migrantes bajo custodia.
Al mismo tiempo, el gobierno estadounidense ha impulsado una expansión de su política migratoria, acompañada de campañas de reclutamiento para fortalecer sus capacidades operativas. En ese contexto, el componente comunicacional adquiere un papel central para sostener legitimidad pública.
Paralelamente, el propio Donald Trump ha respaldado públicamente iniciativas orientadas a modificar la percepción de la agencia, incluida la propuesta de renombrarla como “NICE” (National Immigration and Customs Enforcement), una idea que, aunque no se ha formalizado, apunta en la misma dirección: suavizar su imagen ante la opinión pública.
En conjunto, estos elementos sugieren que no se trata de una pieza aislada, sino de un esfuerzo más amplio por redefinir el papel de ICE en el imaginario público. En un entorno marcado por la polarización en torno a la política migratoria, la disputa no solo se libra en el terreno operativo, sino también en el plano simbólico.
En medio de un contexto de creciente escrutinio público, la agencia ICE ha comenzado a difundir contenido audiovisual que busca reposicionar su imagen, mientras Trump impulsa renombrarla como "NICE".
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